Работа: Рекламная деятельность в маркетинге
Предмет: Рекламная деятельность
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В
МАРКЕТИНГЕ
ПЛАН
I. СУЩНОСТЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ.
1.1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ.
1.2. РЕКЛАМА КАК ПРОЦЕСС ИЗ ЧЕТЫРЕХ ОСТАВЛЯЮЩИХ
1.3.ОСНОВНЫЕ РЕШЕНИЯ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ
1.4.РЕКЛАМА И ПРОМОУШН
1.5.НА ЧЕМ БАЗИРУЕТСЯ РЕКЛАМА
1.6.ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ
1.7.ВИДЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, КОТОРЫЕ МОЖНО ВКЛЮЧИТЬ В ПОНЯТИЕ РЕКЛАМА.
II.РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМЫ
2.1 .ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ.
2.2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
2.3. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ СТИМУЛИРОВАНИЯ
2.4. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ.
2.5. СТИЛЬ РЕКЛАМЫ.
2.6. КОГДА НЕОБХОДИМО ПРИБЕГНУТЬ К УСЛУГАМ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
2.7. ПЛАНИРОВАНИЕ И ВЫБОР СРЕДСТВ МАССОВОЙ
2.7.1.КРИТЕРИЙ ВЫБОРА КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ПОСЛАНИЙ
2.7.2.ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
2.7.3. ЭЛЕКТРОННЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
2.7.4. ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА И НАРУЖНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ.
2.8.ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
2.9.ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
III.ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ФИРМЫ “РИБОК”
3.1.ПЛАН МАРКЕТИНГА
3.1.1.ВЛИЯНИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА НА РЕКЛАМУ
3.1.2. ЭЛЕМЕНТЫ ПЛАНА МАРКЕТИНГА
3.2 ПЛАН РЕКЛАМЫ
3.1.1. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
3.1.2. РЕКЛАМНАЯ ПИРАМИДА
3.1.3. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
3.1.4. РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
I. Основные виды рекламы 5
1.1. Реклама в СМИ 7
1.1.1. Реклама в прессе 8
1.1.2. Реклама по радио 11
1.1.3. Телевизионная реклама 13
1.1.4. Реклама на транспорте 16
1.1.5. Наружная реклама 18
1.2. Стимулирование сбыта 18
1.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз 19
1.3.1. Товарный знак 21
1.4. Брендинг 22
1.5. Директ-маркетинг 23
II. Критерии выбора методов и средств распространения рекламы
2.1 Особенности современного рекламного процесса 25
2.2. Рекламная деятельность в системе маркетинга 26
2.3. Критерии выбора методов и средств распространения рекламы 30
III. Рекламные компании. Особенности проведения
рекламной компании методом «Direct mail»
3.1. Организация рекламных кампаний 32
3.2. Эффективность рекламных кампаний 33
3.3. Особенности проведения рекламной компании методом «direct mail» 34
Заключение 38
Список литературы 40
Вернуться назад к списку работ... Курсовые от 10 р. Дипломные от 20 р.