Работа: Анализ структуры рынка в Украине.
Предмет: Экономика
О2.Анализ структуры рынка в Украине.
Формирование рыночной экономики обусловливает развитие анализа в первую очередь на микроуровне отдельных предприятий и их внутренних структурных подразделений, поскольку эти низовые звенья (при любой форме собственности) составляют основу рыночной экономики. Но это не исключает, а скорее предполагает и необходимость возможного перехода анализа на микроуровне не «сверху вниз», как складывалось при командно-административной системе, а «снизу вверх». Народнохозяйственные обобщения вовсе не противопоказаны коммерческим отношениями, принципам и требованиям свободного рынка.
Необходимыми условиями достижениями самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка является ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
От рынков сбыта зависят объем продаж, средний уровень цен, выручка от реализации продукции, сумма полученной прибыли и т.д. В первую очередь нужно изучить динамику о положении каждого вида продукции на рынках сбыта за последние 3-5 лет.
Из приложения 1 видно, что за последние два года спрос на продукцию А начал падать, особенно на внешних рынках. Дополнительные затраты на повышение конкурентоспособности данного вида продукции на внешнем рынке не принесли успеха: объем продаж и уровень рентабельности значительно снизились. По изделию В наблюдаются стабильный объем продаж и стабильный доход, а по изделиям С и Д – рост объема продаж и рост доходности.
По данным, приведенным в приложение 2, можно изучить структуру рынков сбыта и уровень их доходности.
Результаты анализа должны помочь руководству предприятия разработать ассортимент товаров в соответствии с его стратегией и требованиями рыночной конъюнктуры. В процессе анализа необходимо также выявить реальных и потенциальных конкурентов, провести анализ показателей их деятельности, определить сильные и слабые стороны их бизнеса, финансовые возможности, цели и стратегию конкурентов в области экспансии на рынке, технологии производства, качества продукции и ценовой политики. Это позволит предугадать образ их поведения и выбрать наиболее приемлемые способы борьбы по отвоевыванию у конкурента ниши на рынке.
Приложение 1 Анализ динамики рынков сбыта продукции
Показатель Внутренний рынок Экспорт
1998 1999 2000 1998 1999 2000
Изделие А
Объем реализации продукции, туб 5000 5000 4500 1000 500 350
Цена единицы продукции, млн.грн. 4,6 4,8 5,0 8,0 8,0 7,77
Себестоимость единицы продукции, млн грн 4,0 4,2 4,4 5,2 5,4 5,78
Прибыль, млн грн 2500 3000 2700 2800 1300 695
Рентабельность, % 13 12,5 12 35 32,5 25,6
Изделие В
Объем реализации продукции, туб 5200 5250 5300 - - -
Цена единицы продукции, млн.грн. 5,5 5,8 6,1 - - -
Себестоимость единицы продукции, млн грн 4,7 4,9 5,12 - - -
Прибыль, млн грн 4160 4725 5194 - - -
Рентабельность, % 14,5 15,5 16 - - -
Изделие С
Объем реализации продукции, туб 2000 2050 2300 - 500 750
Цена единицы продукции, млн.грн. 6,5 6,7 7,0 - 8,0 8,4
Себестоимость единицы продукции, млн грн 5,0 5,2 5,4 - 6,0 6,0
Прибыль, млн грн 3000 3075 3680 - 1000 1800
Рентабельность, % 23 22,4 23 - 25 28,5
Изделие Д
Объем реализации продукции, туб 1000 950 1160 500 850 1400
Цена единицы продукции, млн.грн. 6,0 6,5 7,2 8,0 8,1 8,3
Себестоимость единицы продукции, млн грн 4,7 5,0 5,5 5,2 5,6 6,0
Прибыль, млн грн 1300 1425 1972 1400 2125 3220
Рентабельность, % 28,3 30,0 30,9 53,8 44,6 38,3
Приложение 2 Анализ структуры рынков сбыта и их доходности
Вид продукции Структура рынков сбыта, % Доходность продукции на рынке сбыта, %
внутреннего экспорта итого внутреннем внешнем
А 92,8 7,2 100 12,0 25,6
В 100,0 - 100 16,0 -
С 75,4 24,6 100 23,0 28,5
Д 45,3 54,7 100 30,9 38,3
2.Аналіз структури ринку в Україні.
Формування ринкової економіки обумовлює розвиток аналізу в першу чергу на мікрорівні окремих підприємств і їх внутрішніх структурних підрозділів, оскільки ці низові ланки (при будь-якій формі власності) складають основу ринкової економіки. Алі це не виключає, а скоріше припускає і необхідність можливого переходу аналізу на мікрорівні не "зверху вниз", як складалося при командно-адміністративній системі, а "знизу нагору". Народногосподарські узагальнення зовсім не протипоказані комерційними відносинами, принципам і вимогам вільного ринку.
Необхідними умовами досягненнями самооплатності і самофінансування підприємства в умовах ринку є орієнтація виробництва на споживачів і конкурентів, гнучке пристосування до ринкової кон'юнктури, що змінюється.
Від ринків збуту залежати обсяг продажів, середній рівень цін, виторг від реалізації продукції, торба отриманого прибутку і т.д. У першу чергу потрібно вивчити динаміку про положення шкірного виду продукції на ринках збуту за останні 3-5 років.
З додатка 1 видно, що за останні два роки попити на продукцію А почав падати, особливо на зовнішніх ринках. Додаткові витрати на підвищення конкурентноздатності даного виду продукції на зовнішньому ринку не принесли успіху: обсяг продажів і рівень рентабельності значно знизилися. По виробі В спостерігаються стабільний обсяг продажів і стабільний доход, а по виробах С и Д - ріст обсягу продажів і ріст прибутковості.
За даними, приведеним у додаток 2, можна вивчити структуру ринків збуту і рівень їхньої прибутковості.
Результати аналізу повинні допомогти керівництву підприємства розробити асортимент товарів відповідно до його стратегії і вимог ринкової кон'юнктури. У процесі аналізу необхідно також виявити реальних і потенційних конкурентів, провести аналіз показників їхньої діяльності, визначити сильні і слабкі сторони їхнього бізнесу, фінансові можливості, мети і стратегію конкурентів в області експансії на ринку, технології виробництва, якості продукції і цінової політики. Це дозволити угадати образ їхнього поводження і вибрати найбільш прийнятні способи боротьби по відвойовуванню в конкурента ніші на ринку.
Додаток 1 Аналіз динаміки ринків збуту продукції
Показник Внутрішній ринок Експорт
1998 1999 2000 1998 1999 2000
Виріб А
Обсяг реалізації продукції, туб 5000 5000 4500 1000 500 350
Ціна одиниці продукції, млн.грн. 4,6 4,8 5,0 8,0 8,0 7,77
Собівартість одиниці продукції, млн грн 4,0 4,2 4,4 5,2 5,4 5,78
Прибуток, млн грн 2500 3000 2700 2800 1300 695
Рентабельність, % 13 12,5 12 35 32,5 25,6
Виріб У
Обсяг реалізації продукції, туб 5200 5250 5300 - - -
Ціна одиниці продукції, млн.грн. 5,5 5,8 6,1 - - -
Собівартість одиниці продукції, млн грн 4,7 4,9 5,12 - - -
Прибуток, млн грн 4160 4725 5194 - - -
Рентабельність, % 14,5 15,5 16 - - -
Виріб З
Обсяг реалізації продукції, туб 2000 2050 2300 - 500 750
Ціна одиниці продукції, млн.грн. 6,5 6,7 7,0 - 8,0 8,4
Собівартість одиниці продукції, млн грн 5,0 5,2 5,4 - 6,0 6,0
Прибуток, млн грн 3000 3075 3680 - 1000 1800
Рентабельність, % 23 22,4 23 - 25 28,5
Виріб Д
Обсяг реалізації продукції, туб 1000 950 1160 500 850 1400
Ціна одиниці продукції, млн.грн. 6,0 6,5 7,2 8,0 8,1 8,3
Собівартість одиниці продукції, млн грн 4,7 5,0 5,5 5,2 5,6 6,0
Прибуток, млн грн 1300 1425 1972 1400 2125 3220
Рентабельність, % 28,3 30,0 30,9 53,8 44,6 38,3
Додаток 2 Аналіз структури ринків збуту і їхньої прибутковості
Вид продукції Структура ринків збуту, % Прибутковість продукції на ринку збуту, %
внутрішнього експорту разом внутрішньому зовнішньому
А 92,8 7,2 100 12,0 25,6
У 100,0 - 100 16,0 -
З 75,4 24,6 100 23,0 28,5
Д 45,3 54,7 100 30,9 38,3
Направление повышенной эффективности функционирования элементов рыночной структуры.
Напрямок підвищеної ефективності функціонування елементів ринкової структури.
Вернуться назад к списку работ... Курсовые от 10 р. Дипломные от 20 р.